体育赋能锻造城市副中心活力IP
体育赋能锻造城市副中心活力IP
体育赋能锻造城市副中心活力IP尽管端午节假期已经过去十多天,但“老通州(tōngzhōu)”田先生仍会时不时(shíbùshí)跟(gēn)邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛(cānsài)的广东岭南龙舟队,80名队员将“弯道漂移”“急刹倒挡”等绝技带到了通州百姓面前。
近年来,副中心接连承办龙舟赛、马拉松等多项大型体育赛事,赢得了不俗的(de)(de)口碑,这背后(bèihòu)是其(qí)城市活力与品牌影响力的持续提升。如何让“赛事出彩”更好地助力“城市出圈”,并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP?记者调查发现,其成功的关键在于“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法(wánfǎ)更潮、项目和(hé)赛事更多元。
副中心马拉松赛。本报特约摄影 常鸣(chángmíng)摄
通州体育场(tǐyùchǎng)田径场。本报记者 方非摄
斯巴达勇士赛北京站。本报特约摄影(shèyǐng) 常鸣摄
家门口的(de)体育空间越建越多
田先生今年50岁。“我(wǒ)戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常开玩笑,说喜欢参与体育运动也是‘瘾’。”他挠挠头,哈哈大笑,“这‘瘾’可不能戒,必须继续保持,因为生命在于(zàiyú)运动。您(nín)说是不是?”
老田在通州生活了一辈子。大概10年前,老田家把地流转给(gěi)了集体,一家三口搬进了城,“老伴儿经常(jīngcháng)去运河边遛弯。我从(cóng)那时候开始接触篮球,虽然技术(jìshù)一般,但就是喜欢!您瞅这皮肤,小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。
10年前,通州区体育场被(bèi)称为(chēngwéi)“京东最有人气的体育场”,老田(lǎotián)记得,当时每天晚上在田径场上跑步的人群,热闹得跟(gēn)厂里开运动会(yùndònghuì)似的,篮球场下也是排着一支又一支等待上场的队伍。但(dàn)随着时代发展,通州体育场变老了,无法满足群众日益增长的运动需求。2022年前,体育场开始改造。本月初,全新的通州体育场迎来局部亮相:碧绿的足球场周围,是蓝色的跑道,再往外是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动馆、公共体育馆、全民(quánmín)健身中心。
如果放眼整个通州,近年来新添的高品质体育空间就更多了——城市绿心森林公园里(lǐ),配套建设(jiànshè)了体育馆、篮球场、网球场;东夏园地铁站南侧,潞城(lùchéng)全民健身中心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场等10余种运动空间;就连老城区里果园村(cūn)、许家场村(chǎngcūn)的边角地,也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园……
“通州体育场拆掉围挡那天,我一看,嘿!还(hái)真漂亮。”老田说,自己现在年纪大了(le),没法和年轻人一起激烈对抗了,更喜欢趁着清早(qīngzǎo)凉快投投篮,“等过几天篮球场亮相了,约上老哥儿(gēér)几个,搞个投篮比赛,看看大家退步了没有。”
传统运动有了新的“打开方式(dǎkāifāngshì)”
上周五上午8点50分(fēn),运河商务区写字楼(xiězìlóu)里白领们端着咖啡落座,准备开始处理各种文件,社交平台上认证为“运动(yùndòng)达人”的董先生,已经在通州区体育场跑完了10公里。
“每天上午都(dōu)是我的‘多巴胺时间’,下午再(zài)集中处理工作。”董先生(dǒngxiānshēng)今年40岁,做奢侈品生意,他家离通州区体育场只有1公里,“这个田径场开放前,我经常开车去朝阳公园跑步。”
跑个步而已,为啥大老远地进城呢?他告诉记者,朝阳公园里(lǐ)虽然没有专业田径场,但(dàn)跑步氛围很好,大家一起(yìqǐ)拉伸(lāshēn)、控制配速,体验非常棒。“我感觉通州的(de)体育生活也越来越潮了,可以链接很多时尚元素。”他发现,通州体育场局部亮相以来,虽然才短短十多天,但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步直奔运河(yùnhé)商务区的咖啡馆、健身房,买一杯冰美式,再继续进行力量训练,“跟在北京城里的运动方式没什么(méishénme)两样。”在他看来,运河商务区的配套设施、时尚元素,将吸引更多年轻人参与副中心体育运动(tǐyùyùndòng)。
同样属于传统运动(yùndòng)的篮球,在副中心也有了更加(gèngjiā)潮流的“打开方式”。距离通州区体育场只有(zhǐyǒu)1.5公里,东关大桥与上营大桥之间,运河西岸(xīàn)活力空间正在筹备中,从北入口进入,经过已开业的饮品店、正装修的火锅店,会(huì)看到一片崭新的篮球场。面向北方,站在球场中央,记者左手边的高楼鳞次栉比,右手边的运河波光闪动。
这座篮球场(lánqiúchǎng)端午节假期亮相,老田是在看广东龙舟表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说,这场地,你们(nǐmen)年轻人肯定喜欢!”他说的小曹,今年不到30岁,是个体户,还(hái)没结婚,每天早晨都要先打2小时球再开店做生意,每天晚上闭店后(hòu),也是直奔球场。
上周五晚上8点,亮起灯光的球场更显“潮流范儿”,每个篮筐下,至少4支队伍等待上场。记者见到(jiàndào)了(le)挥汗如雨的小曹,“这地儿太火(tàihuǒ)了!”他说,等运河西岸上的店面都开起来,人流量肯
从“庄BA”到“斯巴达”精彩不断(bùduàn)
这两天,在副中心(zhōngxīn)艺术创意小镇宋庄,新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行中,“今年报名(bàomíng)参赛队伍100余支,预计举办比赛将超过1000场!创历史新高。”赛事组织者(zǔzhīzhě)、画家陈德彪说(shuō),对于这个由宋庄艺术家们发起的“草根赛事”来说,持续扩大的规模,恰恰(qiàqià)可以说明,副中心的“体育范儿”活力十足。
在通州乒协工作的闫先生,正在筹备通州区乒乓球青少年超级联赛,“我们的目标是通过更多元的赛事(sàishì),提升副中心在体育领域的知名度(zhīmíngdù),培养、吸引(xīyǐn)更多有潜力的孩子。”
国际知名赛事也来到了副中心这座“活力之城(chéng)”。上个月,2025斯巴达(sībādá)(sībādá)勇士赛北京站在环球影城的城市大道开幕,吸引了来自全国各地的近五千名(wǔqiānmíng)“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地(luòdì)城市大道,赛事场地与一众“首店”商业无缝衔接,不论是参赛者还是观众,都收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地在城市大道而报名。
目前,副(fù)中心体育事业已形成“大赛带小赛、周周有赛事、月(yuè)(yuè)月有品牌”的繁荣(fánróng)局面——6月7日,千余名健美操健儿汇聚副中心;6月10日,大运河帆船赛在漕运码头开赛;6月14日,京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行(jǔxíng)……7月15日,青少年高尔夫球冠军赛也将来到副中心。
尽管局面如此繁荣,但副中心(zhōngxīn)的追求不仅于此。采访中,很多体育(tǐyù)(tǐyù)、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似的观点:一座城市的“体育范儿”,绝不仅仅在于办赛,也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展,更在于深植城乡居民心中(xīnzhōng)的体育理念,它有关(yǒuguān)健康、有关生活、有关消费(xiāofèi)、有关未来。接下来,副中心如何利用(lìyòng)体育的“溢出效应”,给千年之城的方方面面来一次“再升级”,值得我们继续关注。
尽管端午节假期已经过去十多天,但“老通州(tōngzhōu)”田先生仍会时不时(shíbùshí)跟(gēn)邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛(cānsài)的广东岭南龙舟队,80名队员将“弯道漂移”“急刹倒挡”等绝技带到了通州百姓面前。
近年来,副中心接连承办龙舟赛、马拉松等多项大型体育赛事,赢得了不俗的(de)(de)口碑,这背后(bèihòu)是其(qí)城市活力与品牌影响力的持续提升。如何让“赛事出彩”更好地助力“城市出圈”,并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP?记者调查发现,其成功的关键在于“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法(wánfǎ)更潮、项目和(hé)赛事更多元。
副中心马拉松赛。本报特约摄影 常鸣(chángmíng)摄
通州体育场(tǐyùchǎng)田径场。本报记者 方非摄
斯巴达勇士赛北京站。本报特约摄影(shèyǐng) 常鸣摄
家门口的(de)体育空间越建越多
田先生今年50岁。“我(wǒ)戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常开玩笑,说喜欢参与体育运动也是‘瘾’。”他挠挠头,哈哈大笑,“这‘瘾’可不能戒,必须继续保持,因为生命在于(zàiyú)运动。您(nín)说是不是?”
老田在通州生活了一辈子。大概10年前,老田家把地流转给(gěi)了集体,一家三口搬进了城,“老伴儿经常(jīngcháng)去运河边遛弯。我从(cóng)那时候开始接触篮球,虽然技术(jìshù)一般,但就是喜欢!您瞅这皮肤,小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。
10年前,通州区体育场被(bèi)称为(chēngwéi)“京东最有人气的体育场”,老田(lǎotián)记得,当时每天晚上在田径场上跑步的人群,热闹得跟(gēn)厂里开运动会(yùndònghuì)似的,篮球场下也是排着一支又一支等待上场的队伍。但(dàn)随着时代发展,通州体育场变老了,无法满足群众日益增长的运动需求。2022年前,体育场开始改造。本月初,全新的通州体育场迎来局部亮相:碧绿的足球场周围,是蓝色的跑道,再往外是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动馆、公共体育馆、全民(quánmín)健身中心。
如果放眼整个通州,近年来新添的高品质体育空间就更多了——城市绿心森林公园里(lǐ),配套建设(jiànshè)了体育馆、篮球场、网球场;东夏园地铁站南侧,潞城(lùchéng)全民健身中心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场等10余种运动空间;就连老城区里果园村(cūn)、许家场村(chǎngcūn)的边角地,也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园……
“通州体育场拆掉围挡那天,我一看,嘿!还(hái)真漂亮。”老田说,自己现在年纪大了(le),没法和年轻人一起激烈对抗了,更喜欢趁着清早(qīngzǎo)凉快投投篮,“等过几天篮球场亮相了,约上老哥儿(gēér)几个,搞个投篮比赛,看看大家退步了没有。”
传统运动有了新的“打开方式(dǎkāifāngshì)”
上周五上午8点50分(fēn),运河商务区写字楼(xiězìlóu)里白领们端着咖啡落座,准备开始处理各种文件,社交平台上认证为“运动(yùndòng)达人”的董先生,已经在通州区体育场跑完了10公里。
“每天上午都(dōu)是我的‘多巴胺时间’,下午再(zài)集中处理工作。”董先生(dǒngxiānshēng)今年40岁,做奢侈品生意,他家离通州区体育场只有1公里,“这个田径场开放前,我经常开车去朝阳公园跑步。”
跑个步而已,为啥大老远地进城呢?他告诉记者,朝阳公园里(lǐ)虽然没有专业田径场,但(dàn)跑步氛围很好,大家一起(yìqǐ)拉伸(lāshēn)、控制配速,体验非常棒。“我感觉通州的(de)体育生活也越来越潮了,可以链接很多时尚元素。”他发现,通州体育场局部亮相以来,虽然才短短十多天,但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步直奔运河(yùnhé)商务区的咖啡馆、健身房,买一杯冰美式,再继续进行力量训练,“跟在北京城里的运动方式没什么(méishénme)两样。”在他看来,运河商务区的配套设施、时尚元素,将吸引更多年轻人参与副中心体育运动(tǐyùyùndòng)。
同样属于传统运动(yùndòng)的篮球,在副中心也有了更加(gèngjiā)潮流的“打开方式”。距离通州区体育场只有(zhǐyǒu)1.5公里,东关大桥与上营大桥之间,运河西岸(xīàn)活力空间正在筹备中,从北入口进入,经过已开业的饮品店、正装修的火锅店,会(huì)看到一片崭新的篮球场。面向北方,站在球场中央,记者左手边的高楼鳞次栉比,右手边的运河波光闪动。
这座篮球场(lánqiúchǎng)端午节假期亮相,老田是在看广东龙舟表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说,这场地,你们(nǐmen)年轻人肯定喜欢!”他说的小曹,今年不到30岁,是个体户,还(hái)没结婚,每天早晨都要先打2小时球再开店做生意,每天晚上闭店后(hòu),也是直奔球场。
上周五晚上8点,亮起灯光的球场更显“潮流范儿”,每个篮筐下,至少4支队伍等待上场。记者见到(jiàndào)了(le)挥汗如雨的小曹,“这地儿太火(tàihuǒ)了!”他说,等运河西岸上的店面都开起来,人流量肯
从“庄BA”到“斯巴达”精彩不断(bùduàn)
这两天,在副中心(zhōngxīn)艺术创意小镇宋庄,新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行中,“今年报名(bàomíng)参赛队伍100余支,预计举办比赛将超过1000场!创历史新高。”赛事组织者(zǔzhīzhě)、画家陈德彪说(shuō),对于这个由宋庄艺术家们发起的“草根赛事”来说,持续扩大的规模,恰恰(qiàqià)可以说明,副中心的“体育范儿”活力十足。
在通州乒协工作的闫先生,正在筹备通州区乒乓球青少年超级联赛,“我们的目标是通过更多元的赛事(sàishì),提升副中心在体育领域的知名度(zhīmíngdù),培养、吸引(xīyǐn)更多有潜力的孩子。”
国际知名赛事也来到了副中心这座“活力之城(chéng)”。上个月,2025斯巴达(sībādá)(sībādá)勇士赛北京站在环球影城的城市大道开幕,吸引了来自全国各地的近五千名(wǔqiānmíng)“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地(luòdì)城市大道,赛事场地与一众“首店”商业无缝衔接,不论是参赛者还是观众,都收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地在城市大道而报名。
目前,副(fù)中心体育事业已形成“大赛带小赛、周周有赛事、月(yuè)(yuè)月有品牌”的繁荣(fánróng)局面——6月7日,千余名健美操健儿汇聚副中心;6月10日,大运河帆船赛在漕运码头开赛;6月14日,京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行(jǔxíng)……7月15日,青少年高尔夫球冠军赛也将来到副中心。
尽管局面如此繁荣,但副中心(zhōngxīn)的追求不仅于此。采访中,很多体育(tǐyù)(tǐyù)、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似的观点:一座城市的“体育范儿”,绝不仅仅在于办赛,也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展,更在于深植城乡居民心中(xīnzhōng)的体育理念,它有关(yǒuguān)健康、有关生活、有关消费(xiāofèi)、有关未来。接下来,副中心如何利用(lìyòng)体育的“溢出效应”,给千年之城的方方面面来一次“再升级”,值得我们继续关注。




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